Marco Metodológico: Priorización de los productos y mercados

Priorización de productos y mercados

El proceso de priorización de productos para la cadena, parte de una base de productos potenciales, ya previamente identificados por estudios posteriores como el de MacKinsey & Company, el cual define dentro sus productos potenciales para la cadena la ropa infantil, acompañada de algunos como ropa de cama, jeans y ropa interior femenina.

Paralelo a este proceso, se hace necesario identificar un conjunto de elementos diferenciadores para cada producto, los cuales dan origen a los criterios de selección para que a partir se aleja el producto priorizado.

Definición de criterios de priorización

Posterior a la identificación de productos, se desarrollan un conjunto de criterios de priorización, con el fin de asegurar un proceso imparcial para la elección del producto; los criterios utilizados fueron los siguientes:

Valor de las exportaciones del producto; Rentabilidad del producto: Es el precio FOB por kilogramo de producto exportado; Posicionamiento del producto en el mercado; Contenido de algodón en la prenda.

También Disponibilidad de materia prima nacional, Generación de valor agregado, Producto integrador de la cadena productiva; Capacidades del país para desarrollar y comercializar el producto, Propiedades diferenciadores del producto. (Comodidad, frescura y transpirabilidad); Generación de empleo

Selección de expertos

Para realizar la priorización de los productos de la cadena de algodón, textiles y confecciones, incluyendo, se invitó a participar en el proceso a distintos represen tantes gremiales de los diferentes eslabones productivo e industrial, así como entes gubernamentales y entidades de integración, en este sentido se identifico.

Aplicación de instrumento de priorización

Finalmente, el día 14 de julio de 2009 se realizó la priorización del producto en las instalaciones del IICA Colombia. Para tal fin, se llevo a cabo un presentación introductoria acerca de las agendas de investigación; sus objetivo y alcances y se mostró a los diferentes actores de la cadena; algunas de las cifras recopiladas en el proceso previo de investigación.

Posteriormente se desarrolló el taller de selección del producto; en este proceso, participaron diferentes entidades como Conalgodón, ANDI, Ascoltex, Cidetexco, Ministerio de Comercio Industria y Turismo y Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural.