A lo largo de tres meses, el pollo estará en la televisión y la radio. Nacen las “Presonas”.
Pollomanía es la nueva campaña publicitaria con la cual el Programa Nacional de Pollo de Fenavi-Fonav, busca contribuir a aumentar el consumo per cápita de este alimento en Colombia. La estrategia, que comenzó el 9 de octubre y terminará el 9 de diciembre, se llevará a cabo en televisión y radio, con un espectacular jingle como eje de posicionamiento.
La campaña, concebida por Pezeta Publicidad, partió de una investigación que permitió establecer que el pollo es visto por el público como un producto de buen sabor, de gran valor nutritivo, económico, saludable y fácil de preparar. Así, pensando en los consumidores potenciales, hombres y mujeres cabezas de hogar, niños y ancianos, se decidió lanzar al pollo como un producto multifacético, fortaleciendo la imagen actual que tiene como un alimento nutritivo, económico y saludable.
Pollomanía utiliza un lenguaje común de alta recordación, sencillo, de fácil entendimiento, alegre, lleno de palabras pegajosas, dichos comunes, música movida y moderna. Una manía está codificada en la mente de las personas como una idea fija. El mensaje, resume la intención de las personas de estar comiendo pollo constantemente. En lo fonético es agradable y concreto, y permite ser utilizada en diferentes contextos y situaciones.
Los principales objetivos de esta estrategia de comunicación son: educar sobre el pollo, sembrar clientes hacia el futuro, convertir a los niños en influidores de compra, promover formas de preparación y generar empatía con la comunicación.
En televisión, se emitirá un comercial de veinte segundos y habrá menciones en programa nacionales y regionales, como Muy buenos días, Yo, José Gabriel y noticieros de mayor audiencia, en las secciones de Adriana Tono, María José Barraza, Andrea Serna y Catalina Aristizábal. También se harán menciones en programas radiales de opinión y se pasará una cuña de treinta segundos y otra de veinte, en las principales emisoras del país.
El lanzamiento de Pollomanía se llevó a cabo el 2 de octubre en el Club Rincón Grande, ante un grupo de invitados entre quienes figuraban César Pardo, presidente de Finagro; José Adel Cancelado, gerente de Fenalce; Eduardo Villota, presidente de Acosemillas, María Luisa Losada, presidenta de Federal; Diego Miguel Sierra, presidente ejecutivo de Fenavi, y periodistas de varios medios informativos.
Las “Presonas”
Pensando en los niños se crearon las Presonas, un grupo de presas de pollo que tienen la asociación directa con el alimento procesado y listo para comer, al contrario de lo que sucedería con una mascota, que representaría un paso anterior. Las “Presonas”, ideales para establecer un vínculo más cercano y educativo con los niños, estarán presentes en uno de los programas de mayor audiencia infantil: El Club 10, de Caracol Televisión. Allí interactuarán con Aurelio, Dinodoro y todos los personas, para generar mayor empatía con el grupo objetivo.
Todo lo anterior irá acompañado de una campaña de relaciones públicas, con lo que se busca que el periodismo y los líderes de opinión hablen de las bondades y ventajas que tiene el pollo para la familia colombiana.
