Podcast: Todo lo que Debes Saber

Los podcasts son unos contenidos grabados en solo audio y que se transmiten en línea; tanto el formato como el contenido de un podcast puede ser muy variado, es frecuente encontrar, por ejemplo, contenidos tipo conversatorios o entrevistas.

Nació, más o menos, en el año 2.004, aunque su mayor auge comenzó en el 2.019; su nombre se debe a la combinación de dos palabras: pod que se refiere a “personal on demand” y broadcast que es “transmisión”.

Su auge se debe principalmente a su gran ventaja y es su facilidad de consumo. Tanto porque se puede escuchar desde una plataforma o aplicación y su conexión con dispositivos digitales son fáciles; como porque se puede consumir en cualquier momento o mientras la persona realiza otra actividad, por ejemplo, mientras se conduce se puede escuchar un podcast.

Otra ventaja importante de los poscast es que una vez lo descargas a tu dispositivo móvil, después para escucharlo no necesitas el uso de datos o una conexión wifi permanentemente; puedes consumir el contenido de tu preferencia sin ataduras de horarios. (Lee también: Barreras que Impiden la Innovación en una Empresa)

Todo lo que Debes Saber sobre los Podcast

¿Cómo Crear un Podcast?

Preparación y Planeación

La creación técnica de un podcast puede resultar sencilla si tienes todos los implementos necesarios, la preparación y planeación para lograr un buen podcast lleva más trabajo.

Lo primero que necesitas es conocer tu buyer persona, es decir, entender para quién vas a hacer el podcast, qué quiere esa persona, cómo le gusta consumir contenido, en qué plataformas, qué dispositivos usa, etc; una vez tienes clara esta información, será más fácil continuar con la planeación.

Luego, debes definir los objetivos, esto es muy importante; y es que un podcast que realmente haga parte de una estrategia digital no pueden ser simplemente audios en donde se hable por hablar.

Un objetivo puede ser, por ejemplo, educar a la audiencia sobre algún producto o servicio, dar a conocer una marca, buscar que tu marca sea referente en el mercado, etc.

Ahora llegó el momento de escoger qué tipos de podcast se deben desarrollar, ten presente que no es lo que más te guste a ti, sino el formato que consuma tu buyer persona; en este punto también es importante definir el tono que vas a usar, en este caso te puedes ayudar de tu estrategia de contenidos.

Adicionalmente, debes establecer desde el comienzo cuánto durará cada podcast y con qué frecuencia saldrán los episodios. El branding también es importante, define la identidad de tu podcast, crea un nombre y crea un logo.

Ejecución

Una vez completaste la fase de planeación y preparación, llega la fase de ejecución. En este punto depende mucho de los recursos con los que cuente cada persona y la calidad con la que quieren sus podcasts. Lo ideal es tener un espacio de grabación adecuado para tal fin, es decir, que esté libre de ruidos externos, además, los accesorios también son importantes.

Por ejemplo, un buen micrófono es indispensable. Recuerda que, en este caso, el audio es el protagonista, asesórate bien y adquiere un buen micrófono que le sume calidad a tu podcast. Te recomendamos los micrófonos condensadores si estás en un ambiente adecuado, pero, si se filtra mucho ruido es mejor usar micrófonos dinámicos.

Una vez tienes la grabación, llegó el momento de la edición. Si bien hay programas gratuitos, si haces esto de manera profesional te recomendamos adquirir un buen programa de edición. Utiliza los periodos de prueba gratis para ver con qué interfaz te sientes más cómodo. En la edición lo ideal es nivelar el volumen de las voces, incluir música que amenice el podcast y recortar las partes innecesarias de la conversación.

Y finalmente, una vez ya tienes el podcast llegó la hora de subirlo a alguna plataforma para que las personas lo puedan escuchar. Existen varias plataformas en las que puedes publicarlos gratuitamente, entre ellas se encuentran Podcast.com, Anchor, Soundcloud, iVoox. Spreaker, Podomatic, TuneIn, MixCloud, RedCircle y PodBean, entre otras.

Tipos de Podcast

Los tipos de podcast se refieren a los formatos en los que se desarrolla o presenta el contenido. Los más frecuentes son las entrevistas, conversatorios entre un presentador y un invitado o panel, programas diarios con temáticas particulares.

También los podcasts en donde solo habla el presentador sobre algún tema conocido como formato individual. Unos que cuentan historias y otros que responden preguntas. Y un formato en el que una persona cuenta su vida y sus rutinas diarias, entre otros tipos.

¿Cómo Usar los Podcast en Estrategias de Marketing?

Los podcasts son una herramienta muy útil para educar a nuestra audiencia y complementar una estrategia de marketing de contenidos. Nuestros esfuerzos digitales deben ir avanzando en la medida que nuestro buyer persona lo hace.

Entonces, si ellos están consumiendo contenidos más digitales y sin ataduras, nuestra estrategia debe incluir acciones encaminadas a eso.

En este caso, en los podcasts el rey es el contenido, debemos ofrecer contenido útil, relevante y de interés para nuestras audiencias. Se estima, que solo en América Latina, al menos 20 millones de personas escuchan podcasts.