El baloncesto, además de ser un deporte practicado por millones de personas, es una gran industria. Muchas organizaciones buscan producir y promover actividades y experiencias vinculadas a este deporte. El mercado del baloncesto ofrece servicios, bienes y espectáculos. Pero, ¿cuáles son sus ejes más importantes?
Baloncesto profesional
La mayor parte de la industria está relacionada con las ligas profesionales. En países como Estados Unidos, los deportes cuentan con una liga profesional en deportes como fútbol, hockey, béisbol o baloncesto. La NBA es una industria que tiene un valor neto de 49.5 billones de dólares. Cada franquicia cuenta con un presupuesto específico, y hay un límite salarial para los deportistas.
La fuente de ingresos más importante de las franquicias es a través de los patrocinadores oficiales. Las compañías proveen productos, camisetas y el diseño del merchandising. Además, las publicidades en las camisetas pueden provenir de compañías de seguros de coches, cadenas de comida y bebida y hasta de firmas de ropa de lujo. En los últimos años, las plataformas digitales también han obtenido convenios con las franquicias.
Por ejemplo, en 2019, la liga cerró un convenio con YouTube TV para patrocinar las finales de la NBA. Pero históricamente, el negocio televisivo de la NBA ha sido brillante. Los principales canales de deportes ofrecen partidos históricos o exclusividad de transmisión por cifras altísimas, además de las retransmisiones alrededor del mundo. Las ligas también, por supuesto, generan ingresos con las entradas de los partidos. En este momento, una entrada a un estadio en los Estados Unidos puede costar entre 20 y 300 dólares, por lo que llegan a recaudar hasta 500 millones de dólares de manera anual.
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Marcas de ropa y calzado
Muchas marcas de ropa y calzado como Nike, Under Armour, Adidas o Puma tienen líneas especializadas en baloncesto. Esto incluye todo el equipamiento que puede precisar un jugador profesional o aficionado: desde calzado para jugar, camisetas, hoodies, pantalones, shorts hasta balones, bolsos y camperas. La NBA Store es una de las más populares, ya que tiene todos los artículos especializados de cada una de las franquicias. Además, cuentan con balones o camisetas firmadas por las grandes estrellas del baloncesto, y mucho más.
Compañías de apuestas
Miles de personas disfrutan de las apuestas deportivas, y, por este motivo, la industria crece día a día. Las apuestas suelen basarse en diversos campeonatos, ligas específicas o partidos importantes. Lo cierto es que hay una gran variedad de opciones. Además, hay compañías que ofrecen promociones de baloncesto para quienes disfrutan de este deporte.
El Baloncesto en plataformas digitales y videojuegos
Muchas plataformas digitales se dedican a explorar el mundo del baloncesto. En este aspecto, la industria es muy variada, y es posible encontrar desde creadores amateurs de YouTube hasta grandes cadenas como Netflix enfocadas en temáticas deportivas. El contenido puede tratar de historias del baloncesto, íconos del deporte y novedades del día a día. Además, también se han creado videojuegos como NBA 2K, NBA Street, ESPN NBA Basketball, que han tenido ganancias impresionantes. En la revista en línea Gigantes del Básket es posible encontrar un análisis de otros videojuegos.
En definitiva, la industria es muy amplia, desde contenido en plataformas digitales, ropa deportiva hasta apuestas en línea. Sin dudas, las perspectivas de crecimiento son muy positivas.
