El SEO es una técnica indispensable en el mundo digital que nos permite destacarnos y ganar visibilidad entre millones y millones de búsquedas que arrojan los buscadores. La estrategia SEO nos permite posicionarnos mejor entre los resultados de estos buscadores.
Y es que la diferencia es sustancial, se calcula que el primer resultado de búsqueda tiene cerca del 28% de posibilidades de apertura, mientras que el último de la página solo el 2.5%. Y ni hablar de aparecer en la segunda página, pues cifras indican que el 91% de los clics se hacen en los resultados de la primera página.
SEO viene de Search Engine Optimization que traduce optimización para motores de búsqueda; es decir, que todo el trabajo del SEO es hacer que, cuando alguien realice una búsqueda en Google o cualquier otro buscador, nuestra web ocupe, si no el primero, al menos, entre los primeros resultados de búsqueda, incluso, hasta en la primera página.
¿Qué Tener en Cuenta para Hacer una Estrategia SEO?
La coherencia es la clave para una buena estrategia SEO, que parte de definir tu buyer persona. Esto es esencial porque es el punto de partida para saber cómo debemos trabajar, una vez identificamos y tenemos claro quién es nuestro público, enfocaremos los esfuerzos del SEO.
Ahora es importante identificar las palabras claves con las que quieres que se posicione tu web, ayúdate de herramientas como Keyword Planner o Google Trends para saber qué están buscando y cómo lo están buscando. Por ejemplo, se tienes una tienda vegana, las palabras claves podrían ser productos veganos, alimentación vegana, comida vegana rica, alimentos veganos baratos, tienda vegana en Colombia, etc.
Identificar esto es muy importante, porque va a ser la base para desarrollar otras acciones que complementan toda la estrategia SEO. (Ver También: Cómo Mejorar la Segmentación.)
Por ejemplo, en las descripciones de producto, el título SEO, la metadescripción, etiquetas, la descripción para redes sociales, en los enlaces de los resultados de búsqueda, en la URL, o en el nombre de las imágenes y el alt, debería ir la palabra clave, ya sea que la hayas escogido por sección, categoría, subcategoría, etc. Entre más coherencia haya entre las palabras claves y el contenido dentro de la web mucho mejor, eso sí, sin caer en la saturación o exageración.
Más adelante, en el SEO Técnico te contaremos detalles que debes tener muy en cuenta y que también son importantes para la estrategia SEO; por ejemplo, imágenes muy pesadas influyen negativamente en el tiempo de carga de la página y por ende en su indexación.
Ventajas de Implementar SEO en una Web
Tener un buen SEO le brinda grandes ventajas a nuestra web, la primera es que atrae tráfico cualificado a nuestra web; primero es tráfico orgánico, y segundo ya viene con un filtro, porque es el resultado de la búsqueda de una persona que ya tiene una necesidad y está buscando la solución.
Esto a su vez, aumenta la posibilidad de obtener la conversión, ya sea que haga clic y genere tráfico a nuestra web, se haga la compra de un producto o servicio, o se trata de una inscripción, descarga, etc. (Ver También: ¿Cómo Llevar más Tráfico a tu Web?)
Adicionalmente, mejorar nuestro posicionamiento web también aumenta la visibilidad de marca, nos posiciona como autoridad en el sector haciendo que el posicionamiento orgánico de nuestros próximos contenidos sea mejor.
SEO Técnico
El SEO técnico es un conjunto de aspectos técnicos que debemos tener en cuenta a la hora de estructurar nuestra web, pues también son indispensables en el éxito de la estrategia SEO. Se trata de una seria de optimizaciones que podemos hacer en lo que compete a la arquitectura y código del sitio, es decir, su estructura interna.
Por ejemplo, como lo mencionamos antes, las imágenes deben estar optimizadas en tamaño y peso, para que la página logre cargar más rápido. De hecho, la velocidad de carga es un aspecto fundamental, pues se considera como criterio principal para la clasificación en los resultados de búsqueda.
Otro criterio importante del SEO técnico es el sitemap pues le facilitan al buscador que rastree toda la información de nuestra web y logren indexar todas las URL.
Adicionalmente, un criterio indispensable para lograr con éxito la estrategia SEO es la experiencia del usuario o UX (user experience). Los buscadores, como Google, están en la capacidad de establecer qué tan fácil es navegar por la página, qué tan útil es, valiosa o confiable, entre otros criterios; por eso es importante trabajar para brindarle la mejor experiencia a nuestras visitas.
Otro aspecto técnico a tener en cuenta es lo que se conoce como “responsive”, es decir, que nuestra web sea capaz de ajustarse a los diferentes dispositivos móviles; ya sea que la veamos desde un Smartphone, computador, tablet o televisor, la página debe verse y funcionar bien.
